Pure

Limonades artisanales premium redéfinissent la pure fraîcheur.

Description et Services

PURE incarne l'excellence des limonades artisanales premium. À travers nos canettes, et prochainement nos élégantes bouteilles en verre, nous sublimons des ingrédients naturels minutieusement sélectionnés pour offrir une expérience de dégustation raffinée. Chaque gorgée est une invitation à redécouvrir l'essence et la pureté d'une limonade artisanale, façonnée avec passion et savoir-faire.

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Stratégie de marque

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Identité visuelle

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Conception de produits et d’emballages

Challenge et solution

Objectif du projet

La création de l'identité de marque de PURE est née d'un défi stratégique : comment concevoir une marque de boisson premium qui se démarque sur un marché saturé tout en conservant authenticité et sophistication visuelle.

Solution

L'identité de marque PURE allie sophistication minimaliste et éléments graphiques audacieux pour créer une expérience de boisson premium authentique. Le système visuel s'articule autour de formes géométriques et d'une typographie sur mesure, créant une identité cohérente et adaptable qui s'intègre parfaitement sur les emballages, les plateformes digitales et les supports marketing tout en maintenant une forte reconnaissance de marque.

Stratégie de marque

Naming

Le choix du nom PURE s'est imposé naturellement pour plusieurs raisons stratégiques :

• Bilinguisme parfait : le mot conserve son sens et sa prononciation en français comme en anglais, facilitant le développement international.

• Force évocatrice : "Pure" symbolise immédiatement la naturalité des ingrédients et l'authenticité de l'approche artisanale dans la confection de ses limonades.

• Élégance minimaliste : un nom court et percutant qui reflète le positionnement premium.

• Potentiel créatif : le concept de pureté ouvre de nombreuses possibilités visuelles, des packagings minimalistes aux visuels élégants.

La versatilité du nom permet également de décliner la gamme de produits de manière cohérente : Pure Raspberry, Pure Lemon, etc. Cette approche simple et raffinée incarne parfaitement la vision d'une marque de limonade haut de gamme, alliant naturalité et élégance.

Aperçu de la stratégie

Mission :
Élever la limonade artisanale au rang d'expérience premium en proposant des produits d'excellence qui célèbrent la pureté et l'authenticité.

Valeurs :
• Pureté - Dans le choix des ingrédients et la transparence de notre démarche.
• Excellence - Dans chaque aspect de notre production artisanale.
• Authenticité - Dans notre approche et notre savoir-faire.
• Raffinement - Dans l'expérience proposée.

Personnalité & Archétype de l'Innocent :
• Optimiste et pure dans son approche.
• Naturelle et vraie dans ses interactions.
• À la recherche de la simplicité et de la perfection.
• Portée par des idéaux de qualité et d'authenticité.
• Inspire confiance par sa transparence.
• Célèbre la pureté des moments simples.

Points de différenciation

• Positionnement premium mais contemporain, contrairement à l'image traditionnelle/vintage des concurrents.
• Focus sur l'innovation et les saveurs créatives plutôt que sur l'héritage historique.
• Approche écoresponsable forte et transparente dans toute la chaîne de production.

Ces avantages permettent à Pure de se positionner comme une marque moderne et responsable dans un marché dominé par des acteurs traditionnels.

Décisions design

Direction créative

La direction créative adopte un style minimaliste pour refléter la pureté du produit et son positionnement premium. Cette approche met en valeur l'authenticité des saveurs fruitées soigneusement sélectionnées tout en conservant une esthétique sophistiquée mais accessible qui célèbre les plaisirs simples.

Logo et typographie

Principal
Design typographique personnalisé :
• Police sans-serif incarnant le minimalisme et la modernité.
• Formes géométriques épurées et lignes équilibrées.
• Logotype sur mesure soulignant la pureté.
• Des contours doux et arrondis créant une sensation amicale et accessible, contrastant avec les polices serif traditionnelles qui peuvent paraître rigides et formelles.

Choix stratégiques de design :
• Rupture avec les polices serif traditionnelles utilisées par les concurrents.
• Police manuscrite moderne secondaire pour apporter de la convivialité.
• Absence d'éléments décoratifs.

Alignement avec la marque :
• Identité visuelle sophistiquée mais accessible.
• Renforce le message central de pureté.
• Reflète les valeurs de la marque à travers une itération minutieuse.

Secondaire
Le choix d'une typographie manuscrite secondaire répond à plusieurs objectifs stratégiques :
• Crée une connexion émotionnelle avec les consommateurs grâce à son caractère personnel et amical.
• Équilibre la typographie principale minimaliste avec une esthétique plus accessible.
• Soutient la mascotte de la marque dans la transmission d'une expérience positive et authentique.
• Maintient un positionnement premium tout en rendant la marque plus proche et humaine.

Exploration initiale
Des croquis dessinés à la main ont été créés pour explorer différentes directions pour le langage visuel de la marque, posant ainsi les bases du développement du design.

Mascotte

Une mascotte apporte de la profondeur émotionnelle et du storytelling à l'identité de marque :
• Chaque saveur de fruit dispose de sa propre mascotte au design minimaliste.
• Un style d'illustration pur et raffiné en accord avec le positionnement premium.

Bénéfices stratégiques de l'approche mascotte :
• Crée des connexions émotionnelles fortes avec les consommateurs.
• Différencie la marque sur le marché des boissons premium.
• Agit comme ambassadrice de la marque, mettant en valeur les ingrédients naturels.

Impact marketing :
• Renforce le storytelling de la marque sur tous les points de contact.
• Stimule l'engagement et les interactions sur les réseaux sociaux.
• Équilibre la qualité premium avec une personnalité accessible.

Couleur

Choix de couleurs distinctif :
• Rupture avec les codes traditionnels pastel et métalliques du secteur premium.
• Adoption de couleurs vives et authentiques inspirées des fruits.
• Palette moderne et audacieuse qui affirme la personnalité de la marque.

Rôle du blanc :
• Exprime la pureté et la simplicité.
• Soutient l'approche minimaliste de la marque.

Utilisation stratégique des couleurs :
• Combinaison harmonieuse du blanc avec les teintes naturelles des fruits.
• Reflète l'authenticité des ingrédients.
• Renforce l'identité unique de chaque saveur.

Design du packaging

Approche minimaliste distinctive :
• Contraste avec les designs ornementaux traditionnels du secteur.
• Expression pure de la qualité exceptionnelle du produit.

Système de design modulaire :
• Différenciation claire entre les saveurs.
• Maintien d'une cohérence visuelle forte.
• Flexibilité pour le développement futur de la gamme.

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DIMITRI BLANCHARD